En 2023, le marché du prêt-à-porter de luxe devrait connaître un rebond au niveau mondial pour atteindre les 111 milliards de dollars. Les prévisions estiment ce Chiffre d’Affaires à plus de 131 milliards d’ici 2028
Les marques de luxe adoptent différentes stratégies pour séduire les générations Y et Z, leur plus gros facteurs de croissance
Par ailleurs, les parts de marché de la fast fashion ralentissent dans certains pays dont la France
Dans ce contexte, nous avons étudié et comparé les tendances, la présence, les conversations des consommateurs et les actions social media de 13 marques de luxe et 12 marques de fast fashion
en intégrant aussi les marques Adidas et Nike qui obéissent également à une logique de renouvellement de la Fast Fashion et qui, dans les conversations des consommateurs sont très fréquemment associés aux produits d'acteurs leaders comme Shein, Boohoo, Zara, H&M ou encore Asos.
