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  • Top fashion retailer online e su Instagram; la ricerca di Digimind

    Articolo pubblicato su Dcommerce il 07/07/2017.

    La redazione di Dcommerce ha dedicato un approfondimento al nostro report di benchmark sui Top Fashion Retailer online e su Instagram. Di seguito, un estratto dell'articolo.

    Nel periodo che va dal 1 febbraio al 3 maggio 2017, Digimind ha analizzato e comparato le performance online di 10 fashion retailer realizzate proprio attraverso la piattaforma di Instagram. Tra i brand coinvolti nella ricerca: Zara, Benetton, H&M, Celio, Bershka, Stradivarius, Stefanel, Pimkie, Promod e Camaïeu, classificati in base a reputazione online, engagement e top content.

    Engagement: i profili più seguiti e i brand più coinvolgenti

    H&M spopola e occupa tutte e tre le prime posizioni relative a peso e ampiezza della community con 20.88 milioni di follower e un tasso di crescita del 12%, interazione e coinvolgimento con 26.25 milioni di interazioni e un tasso di crescita del 29%

    Top content: i contenuti più efficaci e le best practice messe in campo

    Al primo posto troviamo H&M con un contenuto a tema abbinamenti/outfit per promuovere in particolare una t-shirt. Al secondo posto si trova il contenuto di Zara kids con 215.3K like, 739 commenti e +11% di interaction rate. Al terzo posto, parecchio distanziato dalle prime due posizioni, troviamo un contenuto di Bershka a tema estate.

    Dalla ricerca è poi emerso che il posizionamento dell'offerta di prodotto non può prescindere da un benchmark dettagliato su campagne, attività, leve e canali presidiati dai competitor, che permettono di realizzare una pianificazione efficace. L'altro dato rilevante è che la reputazione è un asset fondamentale da tenere monitorato costantemente, attraverso un programma dettagliato di analisi e misurazioni.

    Per leggere l'articolo completo, clicca qui.

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